中藥牙膏成為市場新增長力量

曾在云南市場占有率高達90%，并且大量出口緬甸、老撾、越南等東南亞國家的牙膏品牌三七，可以說是一代云南人的記憶，經過多年沉寂與積淀后近來重新回歸市場，主推藥店渠道路線。而中藥牙膏能否重新崛起引起行業(yè)人士的關注。

老品牌攜新品回歸

據(jù)了解，昆明牙膏廠與深圳金易德藥業(yè)有限公司去年9月聯(lián)姻后，推出了新款健士康三七藥物牙膏，由深圳金易德藥業(yè)有限公司總經銷。此款牙膏的核心技術在于三七提取物及其制備方法，該技術已經申請了國家專利，填補了國內純正三七用于牙膏的生產技術空白。

三七作為傳統(tǒng)的蜚聲海內外的一味中藥，古今中醫(yī)藥典籍對其都有記載，其在止血、活血化瘀、去瘀生新方面的功效已被消費者和醫(yī)藥工作者所認可。據(jù)介紹，健士康三七藥物牙膏具有防治牙齦炎、牙周炎和牙齦出血、口腔潰瘍等藥物功效。

深圳金易德藥業(yè)有限公司總經理楊驍表示，新款健士康三七藥物牙膏主推藥店渠道路線，同時也迎合藥店多元化方向的轉變。目前市場上95%以上的牙膏，還停留在類似保健品的概念營銷時代。健士康三七藥物牙膏卻是首款進行醫(yī)學臨床試驗，并獲得美國FDA注冊的中藥牙膏。

楊驍表示，健士康三七藥物牙膏在三甲級醫(yī)院云南省口腔醫(yī)院和昆明醫(yī)學院附屬口腔醫(yī)院進行了臨床試驗。報告顯示，與同類產品對比，健士康三七藥物牙膏在減輕牙齦炎癥、防止牙齦出血、改善口腔環(huán)境方面效果顯著。

市場尋求新突破

當前，中國牙膏市場正在受到互聯(lián)網時代的沖擊，消費需求不斷變革，各大品牌都在積極尋找突破。

據(jù)了解，目前，云南白藥、牙博士、舒克等品牌，已通過打造純中藥概念，強調其美白、抗過敏、堅固牙齒、防蛀、防牙齦出血等功效，挖掘出部分牙膏細分市場的需求，取得了一定程度的成功。

數(shù)據(jù)顯示，目前中國市場年產牙膏逾100億支，并以30%的增長速度成為全球增長率最高的市場。有業(yè)內人士預測，中藥牙膏將成為市場新的增長力量。

目前，牙膏市場容量大約250億元，牙膏作為介于快速消費品與大健康產業(yè)之間的產品，除了傳統(tǒng)的快速消費品及化妝品行業(yè)持續(xù)在此行業(yè)發(fā)力外，一些藥品生產企業(yè)紛紛加入牙膏行業(yè)。

藥店多元化已是世界潮流勢不可當，加之口腔市場容量巨大，90%以上的人群存在或多或少的口腔問題，同時伴隨著各種口腔疾病的多發(fā)，人們對口腔護理產品的需求意識逐漸提高，已從簡單的清潔功能轉向各類功效型。此外，牙膏屬藥店、商超、醫(yī)療機構三個行業(yè)都可以涉獵的產品，可循環(huán)消費，市場容量會越來越大。在此行業(yè)背景下，中藥牙膏如何崛起令人關注。