電商“雙十一”新趨勢：醫(yī)藥電商借勢而上

    “雙十一”電商大戰(zhàn)一觸即發(fā)，以天貓、京東等為代表的各大電商平臺、移動終端紛紛發(fā)力推出多種促銷手段。除了傳統(tǒng)的服飾、家居等大類，健康產(chǎn)品和醫(yī)藥電商紛紛積極“參戰(zhàn)”的新局面也引起諸多關(guān)注。

　　記者近日從仁和集團獲悉，醫(yī)藥電商“叮當(dāng)快藥”App借自有資源優(yōu)勢，推出藥企聯(lián)盟工廠直供，率先推出系列活動，涉及的優(yōu)惠品種達2萬余種。其降價幅度在行業(yè)引起諸多關(guān)注，成為傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)積極布局移動互聯(lián)網(wǎng)的一個縮影。據(jù)悉，已有多家醫(yī)藥廠商紛紛于近日加緊布局，在自有平臺或第三方平臺上陸續(xù)推出“雙十一”系列促銷活動。

　　仁和集團負責(zé)人向記者表示，今年7月，仁和集團開始探索以健康管理為前端、以“叮當(dāng)快藥”為服務(wù)平臺的“M2F+B2B+O2O”叮當(dāng)大健康生態(tài)圈的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥商業(yè)模式?！半p十一”的大幅降價活動核心是因為企業(yè)實現(xiàn)了“M2F”模式為基礎(chǔ)的全產(chǎn)業(yè)鏈整合升級。

　　據(jù)這位負責(zé)人介紹，仁和組建了由260家生產(chǎn)企業(yè)組成的聯(lián)盟，推出“和力物聯(lián)網(wǎng)”整合各方資源，優(yōu)化供、產(chǎn)關(guān)系，打造全國原、輔、包材及藥品供應(yīng)商M2F平臺。通過在醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈最前端實現(xiàn)原輔料和包材集中采購，降低聯(lián)盟會員整體制造業(yè)采購成本，進而降低藥品價格。同時，未來降低藥品價格將有望成為常態(tài)。

　　據(jù)記者了解，目前在醫(yī)藥電商領(lǐng)域，大部分擁有C證的醫(yī)藥企業(yè)傾向通過第三方平臺來發(fā)展電商業(yè)務(wù)，自建平臺的為數(shù)不多。而自建平臺成為仁和等大型醫(yī)藥企業(yè)推動品牌產(chǎn)品銷售量提升的重要銷售渠道。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，從目前各大電商的宣傳看，今年各家醫(yī)藥電商開始真正發(fā)力“雙十一”，不論是第三方平臺還是自營官網(wǎng)，紛紛推出多種更“實在”的促銷手段。“雙十一”已經(jīng)成為醫(yī)藥電商等一類“慢熱型”電商紛紛不愿錯過的重要機會。醫(yī)藥電商行業(yè)目前還處于“混戰(zhàn)”發(fā)力階段，要打造一個有突出優(yōu)勢的品牌電商，需要產(chǎn)品、服務(wù)體系、資金實力乃至整個產(chǎn)業(yè)鏈的調(diào)整升級。