廣藥王老吉創(chuàng)“時尚中藥”經(jīng)典 爭當(dāng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革先鋒

2016年下半年，王老吉在廣州、杭州、北京、上海四大城市舉辦了無糖低糖新品品鑒會，吸引了眾多媒體和白領(lǐng)。

備受關(guān)注的《中醫(yī)藥法》于7月1日正式實(shí)施，以中醫(yī)藥為發(fā)展基礎(chǔ)的大健康產(chǎn)業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。作為中國制藥工業(yè)百強(qiáng)榜首以及王老吉大健康產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者和實(shí)踐者，廣藥集團(tuán)近日為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提出新方案——打造“時尚中藥”，致力通過先進(jìn)科技、時尚營銷，讓中藥成為時尚的健康產(chǎn)品。

“打造‘時尚中藥’，也是目前國家所提倡的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的一種方式?！睆V藥集團(tuán)董事長李楚源介紹說，對于廣藥集團(tuán)、王老吉來說，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的核心就是提升產(chǎn)品的品質(zhì)，滿足消費(fèi)者更高的需求，打造時尚中藥的核心和本質(zhì)就是升級產(chǎn)品的質(zhì)量、品質(zhì)和商業(yè)模式。

業(yè)內(nèi)人士表示，王老吉涼茶顆粒之前一年銷售在2億元左右，但是廣藥集團(tuán)將王老吉涼茶顆粒通過新工藝和新科研按照飲料進(jìn)行配方升級和形態(tài)改變，將其從傳統(tǒng)中藥變?yōu)轱嬈芬I(lǐng)消費(fèi)潮流，雖然還是傳統(tǒng)中藥的三花三草一葉，但是年銷售卻從2億元變?yōu)槟赇N售超200億元的爆款產(chǎn)品。這本身就是時尚中藥的典范，也是滿足人們消費(fèi)升級需求的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革先鋒。

據(jù)悉，廣藥集團(tuán)目前正以“時尚中藥”理念為綱，以升級產(chǎn)品品質(zhì)和商業(yè)模式為要，大力推動王老吉的現(xiàn)代化、國際化、科普化、大眾化，帶領(lǐng)這個有189年歷史的涼茶品牌朝著世界級飲料巨頭的目標(biāo)大步邁進(jìn)。

現(xiàn)代化與大眾化??王老吉從藥茶演變?yōu)闀r尚飲料

眾所周知，涼茶始于中醫(yī)藥草本配方，原本是一劑良藥。近日，廣州的年輕消費(fèi)者為王老吉現(xiàn)泡涼茶所驚艷。今年6月，王老吉在廣州設(shè)立了“涼茶鋪?zhàn)印睂?shí)體店，專門提供現(xiàn)泡的健康養(yǎng)生時尚飲品。

從189年前的一碗“粗黑苦”的藥茶，到如今搖身一變成為“茶飲網(wǎng)紅”，近200年的不懈追求變新，王老吉堪稱中醫(yī)藥大眾化和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的先鋒。

與此同時，承接科技創(chuàng)新帶來的現(xiàn)代化機(jī)會，王老吉在原材料檢測上創(chuàng)建了“中草藥DNA條形碼物種鑒定體系”，并以這一項(xiàng)目榮獲2016年國家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步二等獎，成為涼茶行業(yè)首獲這一殊榮的品牌。

時代在變，消費(fèi)習(xí)慣也在變，百年涼茶必須不斷更新與新世代的溝通方式。2016年，王老吉推出“武俠罐”，并在拉環(huán)嵌入全球最小的二維碼，徹底革新了王老吉的產(chǎn)品載體。

從產(chǎn)品包裝，到產(chǎn)品本身，到品牌溝通的不斷變革，在現(xiàn)代化與大眾化的路上，王老吉從未停止。李楚源指出，王老吉會繼續(xù)提升品牌和產(chǎn)品的科技含量，推動品牌的現(xiàn)代化，著力打造健康、吉祥的文化品牌，持續(xù)推動王老吉的大眾化。

科普化??

讓涼茶植物飲料更深入人心

《中醫(yī)藥法》提到，要在全球建立眾多中醫(yī)藥科普文化基地，在中國，更要全民科普中醫(yī)藥知識和文化。

對于發(fā)家于廣東的王老吉，南方人自然不陌生。但北方人對涼茶卻未必有充分了解，如何讓全國人民更加了解涼茶？王老吉的回應(yīng)是“四化”戰(zhàn)略之一的科普化。

在2006年，王老吉涼茶聯(lián)手其他涼茶品牌“申遺”，涼茶被國務(wù)院列為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這意味著國家和社會都意識到傳承涼茶文化的重要性?？破栈褪前l(fā)展涼茶行業(yè)的關(guān)鍵抓手，王老吉早有遠(yuǎn)見：2013年王老吉在“神農(nóng)草堂”里設(shè)立了全國第一間涼茶博物館。這個公開的平臺，濃縮了中國數(shù)千年的中醫(yī)藥文化，成為全球人民了解中醫(yī)藥的重要窗口。

王老吉還借鑒了“水泥+鼠標(biāo)”模式，線下線上同時發(fā)力。為此王老吉聯(lián)手央視打造《王老吉品牌紀(jì)錄片》，該紀(jì)錄片在央視和愛奇藝播放，讓高端人群和年輕消費(fèi)者都可全方位了解中國涼茶的發(fā)展歷程和王老吉的傳奇故事。

涼茶科普化的征程，廣藥王老吉早已開始。在國家倡導(dǎo)民族自信和打造文化軟實(shí)力的今天，王老吉又成為時代先鋒。

國際化??

健康的植物飲料全球分享

李楚源認(rèn)為，一直以來，中醫(yī)都有“未病先治”的預(yù)防理論。隨著中醫(yī)藥文化在世界范圍內(nèi)的傳播，以王老吉為代表的健康飲料也將成為世界飲料發(fā)展主流。

王老吉作為涼茶文化的推廣者，是帶領(lǐng)中華老字號走向世界的核心力量。早在1898年至1903年，梁啟超游歷美國時就已發(fā)現(xiàn)王老吉在國外廣受好評。而在1925年的倫敦展覽會上，也出現(xiàn)了王老吉涼茶的身影。

2016年元旦，王老吉點(diǎn)亮紐約時代廣場大屏幕，為世界消費(fèi)者獻(xiàn)上了來自中國的健康祝福。今年6月，王老吉作為官方指定涼茶亮相2017《財(cái)富》論壇美國芝加哥路演，受到外媒廣泛關(guān)注。未來，王老吉的國際化戰(zhàn)略將繼續(xù)加速升級，打造中國符號。據(jù)悉，目前王老吉已經(jīng)在全球70個國家和地區(qū)有商標(biāo)注冊和產(chǎn)品出口。

事實(shí)上，王老吉遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是一個大健康產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的符號。去年10月，《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》出臺，明確指出到2030年，我國要建立起體系完整、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的產(chǎn)業(yè)體系，形成一批具有較強(qiáng)創(chuàng)新能力和國際競爭力的大型企業(yè)，成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。

這一歷史責(zé)任，自然也落到了王老吉的肩上。而王老吉通過現(xiàn)代化、大眾化、科普化和國際化的四大戰(zhàn)略，不單能迎來自身商業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇，品牌力也進(jìn)一步提升——近日，王老吉名列中國領(lǐng)先的品牌評級與品牌顧問機(jī)構(gòu)Chnbrand公布的（第七屆）中國品牌力指數(shù)涼茶飲料品牌力排行榜首位。