叫停“左右互搏” 天貓醫(yī)藥并入阿里健康

    在阿里健康所設(shè)定的版圖中，“阿里健康云醫(yī)院平臺(tái)、阿里健康移動(dòng)APP、阿里健康云平臺(tái)和電子監(jiān)管平臺(tái)”四大版塊將覆蓋醫(yī)療至醫(yī)藥的完整產(chǎn)業(yè)鏈，而如今進(jìn)入這一系統(tǒng)中的天貓醫(yī)藥館則是作為B2C銷售平臺(tái)進(jìn)行補(bǔ)充。

　　剛剛過(guò)去的一天，阿里健康（00241.HK）實(shí)現(xiàn)了單日80.83%巨量漲幅，這背后只因一個(gè)重大事件：阿里健康成功吸納母集團(tuán)阿里巴巴旗下最重磅的醫(yī)藥業(yè)務(wù)——天貓醫(yī)藥館。

　　4月15日，在結(jié)束了自3月20日開始近一個(gè)月的停牌后，阿里健康發(fā)布公告宣布，阿里巴巴與香港上市的阿里健康信息技術(shù)有限公司達(dá)成最終協(xié)議，后者擬以194.48億港元的代價(jià)反向收購(gòu)阿里巴巴旗下的在線大藥房交易平臺(tái)——天貓醫(yī)藥館，并獲得其營(yíng)運(yùn)權(quán)。

　　據(jù)悉，這筆近200億港幣的收購(gòu)成本將以發(fā)行新股及可換股債券的方式支付給阿里巴巴。交易完成后阿里巴巴集團(tuán)將以超過(guò)53%的持股比例成為阿里健康控股股東。

　　談及促動(dòng)這樁巨額交易的誘因，阿里健康方面在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示：“行業(yè)領(lǐng)先的兩家科技醫(yī)療平臺(tái)整合能夠產(chǎn)生很強(qiáng)的協(xié)同效應(yīng)。在未來(lái)，阿里健康將能提供天貓平臺(tái)醫(yī)藥賣家更專業(yè)的服務(wù)。在天貓醫(yī)藥平臺(tái)支持下，阿里健康云醫(yī)院平臺(tái)獲得了藥品銷售渠道，更將有機(jī)會(huì)聚焦于醫(yī)療健康電商并進(jìn)軍新領(lǐng)域?！?

　　根據(jù)公司目前透露的信息，阿里健康與天貓醫(yī)藥館“雙平臺(tái)”的架構(gòu)似乎在整合初期不會(huì)合二為一，其依舊采取各有重點(diǎn)、相互協(xié)同的設(shè)計(jì)在業(yè)界得到的評(píng)價(jià)也褒貶不一。中國(guó)移動(dòng)[-2.75%]互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)李易接受記者采訪時(shí)就明確表示：“雙平臺(tái)會(huì)引起消費(fèi)者印象的混亂，同時(shí)互相牽制的局面依舊不能給整個(gè)阿里健康帶來(lái)增量?！?

　　叫?！白笥沂只ゲ?

　　在基層醫(yī)院資源與線下藥店網(wǎng)點(diǎn)的布局上，阿里健康近期的攻勢(shì)頗具侵略性。而在其設(shè)計(jì)的整體醫(yī)院診療、醫(yī)生咨詢、醫(yī)藥銷售的大閉環(huán)中，醫(yī)藥電商雖有自身開放平臺(tái)在積極吸納志同道合者加入，但比起有多年積累的“同門兄弟”天貓醫(yī)藥館而言依然不算強(qiáng)勢(shì)。

　　二者同屬阿里巴巴集團(tuán)，但在業(yè)務(wù)范圍上多有重合。如今注入天貓醫(yī)藥館資源，無(wú)疑是阿里方面決意整合之舉。

　　阿里巴巴集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官?gòu)堄孪蛎襟w表示：“阿里集團(tuán)希望以這次整合打造基于阿里健康的醫(yī)療健康生態(tài)體系，更好的幫助產(chǎn)業(yè)鏈各方共同成長(zhǎng)。阿里健康吃進(jìn)天貓醫(yī)藥館能正式打通醫(yī)療、醫(yī)藥鏈條，真正成為阿里巴巴集團(tuán)在健康產(chǎn)業(yè)布局的戰(zhàn)略旗艦。”

　　公開數(shù)據(jù)顯示：2014年天貓?jiān)诰€醫(yī)藥業(yè)務(wù)交易額達(dá)47.4億人民幣，交易規(guī)模占我國(guó)總體醫(yī)藥B2C市場(chǎng)的比例為46.9%，穩(wěn)坐第一大醫(yī)藥B2C位置。該平臺(tái)上現(xiàn)有186家具有在線銷售資質(zhì)的連鎖大藥房進(jìn)行銷售，整體年增長(zhǎng)率達(dá)86%。

對(duì)于所規(guī)劃的整合后業(yè)務(wù)流程，阿里健康方面向記者透露，消費(fèi)者可以在天貓醫(yī)藥平臺(tái)上選購(gòu)藥品，而阿里健康將在后臺(tái)負(fù)責(zé)商家運(yùn)營(yíng)和藥品、保健品、醫(yī)療器械的銷售?！岸吣軆?yōu)勢(shì)互補(bǔ)，而消費(fèi)者則能享受到大范圍、高質(zhì)量的醫(yī)療服務(wù)和產(chǎn)品選擇?！?

　　“二者合并是遲早的事，兩個(gè)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)因?yàn)闋?zhēng)奪阿里巴巴相關(guān)的資源一直打得很兇。雖然阿里健康在遠(yuǎn)景設(shè)計(jì)上是要將醫(yī)院與醫(yī)務(wù)人員進(jìn)行整合，但其短期的方向肯定還是聚焦在網(wǎng)上賣藥而已，而這是與天貓醫(yī)藥館有著正面沖突的，整合在一起合乎邏輯。”李易表示。

　　整合的靴子終于落下，但阿里健康方面并未透露整合后阿里健康與天貓醫(yī)藥館管理層調(diào)整的細(xì)節(jié)，也未對(duì)整合期中可能遇到的挑戰(zhàn)進(jìn)行評(píng)論。

　　開放平臺(tái)的新拷問(wèn)

　　在阿里健康所設(shè)定的版圖中，“阿里健康云醫(yī)院平臺(tái)、阿里健康移動(dòng)APP、阿里健康云平臺(tái)和電子監(jiān)管平臺(tái)”四大板塊將覆蓋醫(yī)療至醫(yī)藥的完整產(chǎn)業(yè)鏈，而如今進(jìn)入這一系統(tǒng)中的天貓醫(yī)藥館則是作為B2C銷售平臺(tái)進(jìn)行補(bǔ)充。

　　天貓醫(yī)藥館負(fù)責(zé)人康凱曾透露，未來(lái)醫(yī)院和阿里健康圍繞醫(yī)療在做，天貓醫(yī)藥館圍繞藥品在做?！疤熵堘t(yī)藥館主要是服務(wù)天貓上已有的線上人群，阿里健康定位的是線下的醫(yī)院人群，做的是醫(yī)院處方外流。天貓醫(yī)藥館玩的是B2C，阿里健康做的是O2O?！?

　　“在整合進(jìn)入阿里健康以后，天貓醫(yī)藥館能為藥品生產(chǎn)商、零售商、分銷商提供一個(gè)完整的電子商務(wù)解決方案。阿里健康在醫(yī)療領(lǐng)域的專業(yè)能力和人才也能幫助天貓醫(yī)藥的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)提升，而后者則能為補(bǔ)充阿里健康高效的藥品銷售渠道。”阿里健康方面解釋稱。

　　然而，阿里健康本身在全國(guó)各地收集線下藥店資源進(jìn)行電商倉(cāng)儲(chǔ)、配送布點(diǎn)，與天貓集合藥品零售資源似乎仍有重合，如何集中醫(yī)藥電商所需的線上線下零售資源依舊是雙平臺(tái)的“交集”，而未來(lái)這一業(yè)務(wù)領(lǐng)域會(huì)否合二為一尚無(wú)定論。

　　各大互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥電商對(duì)于線下資源競(jìng)爭(zhēng)日漸白熱化，“雙平臺(tái)”內(nèi)耗不除或有裹足減速的麻煩。就在本月14日，另一家巨頭百度力推的“藥直達(dá)”在前期試運(yùn)營(yíng)階段宣布與金象大藥房、嘉事堂[-7.09% 資金研報(bào)]、復(fù)美大藥房、老百姓大藥房這四家國(guó)內(nèi)知名連鎖大藥房達(dá)成合作，并聯(lián)合中國(guó)醫(yī)藥[-3.54% 資金研報(bào)]物資協(xié)會(huì)共同為其試水醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行資源結(jié)盟。

　　不僅如此，阿里健康的各項(xiàng)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)與天貓醫(yī)藥館還存在著導(dǎo)引對(duì)接與品牌統(tǒng)一化的工作要攻克?！爸睾系臉I(yè)務(wù)只有真正打通成為通盤，以阿里健康作為唯一對(duì)外的獨(dú)立品牌才不會(huì)在招商引流、內(nèi)部資源協(xié)調(diào)上產(chǎn)生更多麻煩。否則，雙平臺(tái)的困境依舊未能消除。”李易表示。