跨境電商為中醫(yī)藥走出國(guó)門提供更多機(jī)遇

我國(guó)跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)快速崛起，成為推動(dòng)國(guó)際貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)的新型業(yè)態(tài)。在醫(yī)藥行業(yè)，特別是中醫(yī)藥行業(yè)，跨境電商可以發(fā)揮怎樣的作用？中國(guó)醫(yī)藥物資協(xié)會(huì)跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)張瑞嬌4月15日接受經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)－中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，在中醫(yī)藥走出去、國(guó)際化遇到困境的當(dāng)前，借助跨境電商是一種很好的解決思路。

跨境電商是指分屬不同關(guān)鏡的交易主體，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過(guò)跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國(guó)際商業(yè)活動(dòng)。張瑞嬌介紹，跨境電商既是傳統(tǒng)外貿(mào)在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的延伸，也是電子商務(wù)在進(jìn)出口貿(mào)易上的體現(xiàn)。它是一個(gè)新的貿(mào)易模式，不僅沖破了國(guó)家間的障礙，讓國(guó)際貿(mào)易走向無(wú)國(guó)界貿(mào)易，同時(shí)也正在引起世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的巨大變革。

中國(guó)醫(yī)保商會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2016年，我國(guó)中藥類產(chǎn)品出口全線下降，中藥材及飲片、中成藥、提取物和保健品出口均陷入負(fù)增長(zhǎng)，出口量和出口額“雙降”。張瑞嬌分析，由于很多國(guó)內(nèi)中醫(yī)藥廠商存在品類較多、庫(kù)存壓力大等因素，在保證倉(cāng)儲(chǔ)產(chǎn)品質(zhì)量方面存在很大壓力，導(dǎo)致很多海外批發(fā)商，用傳統(tǒng)方法來(lái)做貿(mào)易很困難。很多國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)大的訂貨需求難以滿足，小的訂單因?yàn)槌杀驹蛴植辉附邮?，這是中醫(yī)藥品類通過(guò)傳統(tǒng)貿(mào)易難以做大做強(qiáng)的原因之一。而跨境電商的貿(mào)易模式正好可以解決這一難題。它可以通過(guò)小訂單形式來(lái)讓海外批發(fā)商采購(gòu)；跨境電商模式下，產(chǎn)品品質(zhì)也更容易溯源，可以更好地保障產(chǎn)品質(zhì)量。

中醫(yī)藥是我國(guó)的國(guó)粹，與其他產(chǎn)品相比，更容易打造國(guó)際品牌。張瑞嬌認(rèn)為，在打造中醫(yī)藥國(guó)際品牌方面，跨境電商也可以發(fā)揮更多的作用，因?yàn)榭缇畴娚棠苤苯芋w現(xiàn)客戶的體驗(yàn)和評(píng)價(jià)，對(duì)塑造品牌很有幫助。

跨境電商包括B2B(商家對(duì)商家)、B2C(商家對(duì)顧客)、M2C(生產(chǎn)廠家對(duì)消費(fèi)者)。人們了解和熟悉更多的是B2B和B2C模式，M2C的模式所知不多。張瑞嬌表示，M2C最注重的是品牌和服務(wù)，而中醫(yī)藥跨境電商可以做到。在出口方面，國(guó)內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)品可以通過(guò)海外中醫(yī)館直接到達(dá)國(guó)外消費(fèi)者手中。在進(jìn)口方面，我國(guó)的連鎖藥店延伸到各個(gè)社區(qū)，通過(guò)跨境電商，將把海外廠商與連鎖藥店對(duì)接，將藥店作為服務(wù)點(diǎn)，代替目前的海外代購(gòu)模式，國(guó)外商品就可以直接到達(dá)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者手中。同時(shí)，可以讓藥店做到品類延伸，打造藥店新零售模式。

《2017醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r藍(lán)皮書》指出，隨著中醫(yī)“治未病”的觀念對(duì)世界產(chǎn)生越來(lái)越大的影響，中醫(yī)藥在海外也越來(lái)越受歡迎和認(rèn)可，中醫(yī)藥通過(guò)跨境電商形式走出去，將會(huì)有更廣闊的空間。張瑞嬌認(rèn)為，跨境電商就像是為醫(yī)藥行業(yè)量身訂做的一種貿(mào)易模式。她相信在醫(yī)藥領(lǐng)域，跨境電商會(huì)發(fā)展得非常好。