醫(yī)藥企業(yè)“集結”電子商務 線下連鎖藥店發(fā)展放緩

    近日，跨國藥企中美天津史克制藥有限公司上線天貓官方旗艦店，記者從中美史克天貓官方旗艦店看到，目前公司在售的產品主要有百多邦、舒適達、保麗凈等多款產品。對于介入電子商務平臺，中美史克表示，電子商務是公司迅速增長的銷售渠道，未來對于電商渠道計劃給予更多重點投資，保持這一新興渠道的增長勢頭。

　　北大縱橫高級醫(yī)藥合伙人史立臣向《經濟日報》記者介紹，中美史克是第一家在天貓開設旗艦店的跨國藥企，其他跨國藥企如拜耳、輝瑞等也都在積極布局電子商務，并期待網上售藥相關政策的放開。“相信一旦醫(yī)藥電子商務政策到位，這些公司就會立即出臺相關的經營和銷售策略。2015年處方藥網售將很有可能放開，對跨國藥企來講，將是經營藥品的巨大商機，能夠彌補現有線下銷售渠道的不足。”在史立臣看來，《互聯網食品藥品經營監(jiān)督管理辦法》正式文件有望于2015年出臺，行業(yè)政策壁壘即將打破。首批放開網上銷售的處方藥目錄將于春節(jié)后公布，將覆蓋200至300個慢性病藥品品類。

　　記者查閱了國家食藥監(jiān)總局網站，信息顯示京東商城已于2014年底獲得互聯網藥品交易資格證A證，當前阿里、京東和1號店三大電商巨頭均取得網上藥品銷售第三方平臺資質?！俺司W售處方藥即將開閘，醫(yī)藥電商行業(yè)另一個利好消息是申請B2C牌照將會相對簡單，以后B2C牌照申請到省級就可辦理，辦理門檻簡化，企業(yè)介入的積極性將更大?！笔妨⒊颊f。

　　與積極布局線上銷售形成鮮明對比的是，線下連鎖藥店近幾年發(fā)展明顯放緩，不少連鎖藥店出現虧損，不得不減少開店數量。全國藥品零售市場用藥分析系統(tǒng)相關數據顯示，2014年國內藥品零售市場總規(guī)模增幅持續(xù)下滑，一心堂、海王星辰等老牌傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)旗下醫(yī)藥零售商銷售業(yè)績均出現不同程度下滑，不少連鎖藥店還通過關店的方式來壓縮成本。在此背景下，傳統(tǒng)藥店紛紛轉型，一心堂計劃投資1.2億元進行電商業(yè)務的拓展；老百姓大藥房聯手春雨醫(yī)生，在其官網設立智能穿戴設備專區(qū)；海王星辰與支付寶合作布局O2O模式；作為中國最大的藥品及醫(yī)療保健產品分銷商，國藥控股也正通過并購的方式加入線上銷售大軍，力爭下好互聯網銷售時代的“先手棋”。